新华网财经观察｜“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月13日电 题：“苏超”，火的不只是(zhǐshì)足球 新华网记者(jìzhě)高畅、陈硕、陆华东、王恒志 今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏(shuāpíng)，不仅(bùjǐn)点燃了(le)全民足球热情，还成为人们争相热议的社会现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特(dútè)之处？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年(nián)11月(yuè)，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年(qùnián)对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集(zhàojí)省体育局及相关部门开会(kāihuì)，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个(yígè)这样(zhèyàng)的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省体育局与(yǔ)各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同(gòngtóng)承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质(xìngzhì)的比赛为(wèi)“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在(zài)比赛前入场。当日，2025年(nián)江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据(jù)江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的(de)队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给(gěi)家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入(jiārù)，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员(qiúyuán)类似职业联赛里的外援。为保证(bǎozhèng)办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是(shì)今年3月份刚组建的，队员有学生、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑(yángxiào)天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练(xùnliàn)大多(dàduō)安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后(hòu)才能集中训练。 根据赛事(sàishì)规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市有(yǒu)密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日(rì)，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育场举行。图为南京队和(hé)无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁(shuí)行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大(kuòdà)了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的(de)女儿和我说，现在她们班上(bānshàng)的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多(hěnduō)原来(yuánlái)对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进(zǒujìn)群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看(kàn)完(wán)比赛他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕(hǎiyàn)分析认为，当参与者将(jiāng)自身与城市符号紧密绑定(bǎngdìng)，便会激发出强烈的归属感与传播欲(yù)。 5月25日，球迷(qiúmí)在看台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　带火(dàihuǒ)的(de)不只足球 在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略(cèlüè)，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商(zànzhùshāng)，并联动(liándòng)多个行业、企业，彰显赛事商业价值。 赞助经费将(jiāng)精准投入赛事奖金池、构建全媒体(méitǐ)传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过(tōngguò)自有传播(chuánbō)渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事(sàishì)影响力的(de)‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷(qiúmí)的“第二场”开始(kāishǐ)了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干(luóbogàn)炒饭”套餐(tàocān)，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年(nián)年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正(gōngzhèng)、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体(zhǔtǐ)培育(péiyù)力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进景区(jǐngqū)、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人(wànrén)参赛，带动(dàidòng)客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游(lǚyóu)消费超30亿元。 江苏省文化(wénhuà)和旅游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦(jùjiāo)足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质(yōuzhì)文旅供给激发公众参与热情(rèqíng)，力争把(bǎ)“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计(jùtǒngjì)，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛(guānsài)，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州队球员(qiúyuán)向(xiàng)观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超(sūchāo)”可复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏(jiāngsū)首创。然而，率先火出圈(quān)的，却是“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他(qítā)(qítā)省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供(tígōng)了(le)可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事(sàishì)与地域文化深度融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土(běntǔ)文化资源、创新(xīn)赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会(huì)副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的(de)(de)(de)“短期流量”转化为文旅(wénlǚ)融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷(qiúmí)为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场(tǐyùchǎng)举行。新华网发（主办方供图）　　能否复制(fùzhì)下一个“苏超”尚需时间验证，但(dàn)避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩(wán)梗(gěng)”，而很多“梗”久而久之会(huì)没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此(duìcǐ)，黄海燕建议，“苏超”需要(xūyào)进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事(tǐyùsàishì)的本质在于其竞技魅力(mèilì)与(yǔ)观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播(chuánbō)等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民(wǎngmín)也出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过(jīngguò)两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多(duō)城市参与(cānyù)竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把(bǎ)良性的足球(zúqiú)土壤(tǔrǎng)厚植出来，再(zài)推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹）